刘海潮腾讯视频难显营销价值抱短视频佛脚或iyiou.com

2019年03月12日 来源:

刘海潮:腾讯视频难显营销价值抱短视频佛脚或解困

互联领域总少不了明争暗斗,而相较电子商务、搜索等领域而言,络视频由于玩家众多,其争斗也尤为激烈频发。前段时间腾讯视频便掀起了行业之中关于数据排位的口水战,参战方包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等站。

首先必须指出的是,各大站之间所引用的第三方数据基本上为客观真实,只是每家站均会选取自己的优势数据作为引证自身地位的论据,因此造成排名结果的不同,这一点也无可厚非,那么腾讯视频是否真如其自己所言跻身行业了呢?

无论月度覆盖人数、月度浏览时长等数据排行几何,对于视频行业而言实现盈利才是硬道理。就易观公布的统计数据而言,在视频站Q3季度的广告收入的排行中,腾讯视频仅排行老六,这对于版权支出颇高的腾讯视频而言显然不是一个利好的消息。

有分析人士指出,腾地球又算得了什么?人类有算的了什么?人类那些狭隘的想法又算得了什么?讯视频目前面临品牌独立性弱、品牌辨识性低以及内容同质化等问题,这也导致其营销价值受到品牌广告主质疑,且腾讯视频主要用户群体来自学生等低龄人群,消费能力较不要用你的真诚与一个虚伪的人做太多的纠缠低,缺乏营销前景。

笔者认为,由于腾讯视频出道较晚,在同质化的格局之下其如此发展下去难有作为,拼海外剧优酷搜狐居于,TVB被PPS包揽,韩剧遭PPTV买断,在长视频领域已无其立足之地。反观优酷土豆远胜于腾讯视频之处实际上在于短视频内容,

短视频内容减轻内容成本的支出,同时与其他视频站形成差异化,这也成为优酷的制胜策略。

纵观目前行业格局,Hulu在CEO出走后已遭到外界普遍看低,Youtube却是风头正劲,看见腾讯视频补充其在短视频领域的不足不失为一个上上之选。与此同时,《2012年络短视频营销价值研究》显示,短视频的观看次数已超过了长视频,这也为未来视频领域的营销选择提供的借鉴。据DCCI数据显示,81.5%的络视频用户观看过短视频,更有近6成视频用户是短视频的忠诚粉丝。此外,短视频内容涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、等多种类型,内容时效性与娱乐性更强,也有利于及时互动与分享。

复产
2008年苏州体育F轮企业
2011年香港家居种子轮企业
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