重金拿下奔跑吧乐视视频品牌年轻化再升级

2019年05月15日 来源:

近日,乐视视频正式宣布:《奔跑吧》将于4月份在乐视视频上线,被期待已久的跑男第五季终于要与友们见面。此次浙江卫视综艺《奔跑吧兄弟》全新升级为《奔跑吧》后,不仅再度集结了邓超、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗六位 伐木累成员,还将新晋偶像迪丽热巴收入麾下,引发友广泛期待,有望延续综艺的热度。

重金拿下《奔跑吧》版权 内容为王实现品牌年轻新主张

除了看中综艺的流量,乐视视频重金买下《奔跑吧》版权,也源于本身品牌定位的年轻化转变。2017年2月,乐视视频发布就视不一样全新品牌主张,宣布将走年轻化路线,未来通过版权购买及自制综艺为年轻人提供多样的娱乐内容。

为此乐视视频在今年已经做了很多努力。其不仅取得《强大脑4》、《对2》、《24小时2》、《高能少年团》等二十几部爆款颇受到年轻受众喜爱的综艺版权,还携手一线制作公司,联手打造了多档形式创新、贴近年轻人喜好的自制节目。版权综艺《对2》在乐视平台的播放量目前已突破7亿、自制综艺《单身战争》更是取得了近13亿的播放量、微博话题阅读量达9亿。流量与话题的双赢,无疑证明年轻化的版权购买与内容自制布局初见成效。

而此次重金购买的《奔跑吧》以奔跑贯穿节目始终,彰显年轻人的激情、自由与随性,自季以来,一直备受关注与爱好。同时,具有庞大粉丝群的MC邓超、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗、迪丽热巴更加节目带来了大批忠实年轻受众,而此次升级后的《奔跑吧》在延续此前节目主旋律及亮点的同时,将会把更多好玩的元素融入节目,重组后的伐木累家族也将以奔跑的姿态嗨出新次元,打破常规,为年轻用户带来超乎前四季的娱乐感受。

年轻化的多多触屏运营策略 全创新的整合营销传播

除了年轻化的采买及自制策略,乐视视频在本次《奔跑吧》的宣扬与运营上也将主打年轻化,力求用不一样的玩法吸引更多年轻化用户,并在四个维度上,打造独属于乐视的奔跑吧 就视不一样!

不一样的风格 带来全新视觉观感:在《奔跑吧》的海报设计上,乐视此次将突破以往综艺的常规视觉风格,采取更多具体视觉冲击力的设计元素,结合时下流行互动海报新形式,为用户带来全新的节目观感。

不一样的玩法 跨界升级互动体验;基于F1赛事特有的速度与激情特质与《奔跑吧》内容气质高度吻合,乐视视频此次将联手乐视体育今年F1开启全新的综艺运营玩法,实现线下F1现场体验参与,线上互动赢取福利的互动,综艺+体育跨界营销升级用户互动体验。

不一样的视角 360度无死角看跑男:随着《奔跑吧》开播,乐视视频将推出一系列衍生节目,多角度动身将不同精华内容进行整合,剪辑成全新节目,为用户打开不同观看跑男的视角,满足用户对节目的深度观看需求。

不一样的共鸣 络收视人群;基于奔跑吧系列4季积累的庞大受众群,在传播中将更着重突出节目情怀,与节目粉丝群构成情感沟通,乐视视频已在年轻人中更容易传播和流行的短视频上率先发力,全首发了奔跑这三年的感恩宣传片,截取了N个让人印象深刻的次,而这紧紧是个开始。随后乐视推出《急速奔跑吧》特别系列策划节目,每集3分钟,每天一集,带观众精彩回顾奔跑吧节目前4季内容,全面《奔跑吧》铺垫观看情绪。

相信随着《奔跑吧》等一系列综艺节目的播出,乐视视频将吸引更多年轻用户,增强用户参与感与体验感的同时,让用户产生与品牌本身的情感连结,逐渐增强乐视视频与年轻用户之间的黏性,在就视不一样的品牌年轻化上再迈进一步。

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