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2019年03月12日 来源:

百度糯米激斗美团 小影票成团购大战场

5月16日,百度糯米宣布开始大规模让利活动,向新注册用户赠送25元无限制代金券,可用于电影、美食、酒店三个品类团单,号称贴现不设限,这个活动将一直由5月16日延续到6月2日。尤其值得注意的是,三大核心品类中电影票这个品类客单价接近30元,不少影票团购价格甚至低于25元,这相当于5元看电影甚至0元看电影。美团则同期开始了9.9元看电影活动,向新用户提供9.9元低价折扣影票团单。

百度糯米和美团两家不约而同针对电影票品类展开大规模促销活动,足以说明生活服务的线下争夺战已经白热化。但二者的活动策略显然也存在差异。首先,百度糯米特的更加彻底,25元优惠券全场通用,用户无论何时何地,都可以享受一次特价观影体验,而美团则有些不情不愿,仅有部分影票团单参与活动意味着折扣会被精确控制在一定成本之内,这恰恰体现了刚刚盈利,成本压力极大的美团不能承受之痛。其次,美团还限制了用户参与活动的区域(17城市)和团单总量(50000份),而百度糯米则放开手脚向400余座业务覆盖城市的全体新用户派发25元优惠券。百度糯米派发不限量无限制优惠券意在靠影票这个高标准化的品类粘住用户,从而挖掘餐饮、酒店两个客单价更高品类的潜力,其思路更加清晰,反观美团此次活动更像是在压力之下的应激反应。

与餐饮品类相比,电影品类客单价虽低,但标准化程度和成单效率更高,单店流水也非常可观。而大众对电影的接受度不断提高也使得影票团购成为拉拢新用户的手段,因此影票品类成为了团购必颜色早已悄悄隐褪争之地。据媒体报道,美团已经完成3亿美金的C轮融资,而百度糯米与百度优势资源(包括资金、团队、技术等)的磨合也高少年不识愁滋味速完成,两者之间的对撞迫在眉睫。在核心院线资源的争夺战中,百度糯米和美团正在争夺为激烈的两极。今年上半年,美团为盈利不断压缩成本,而后来者百度糯米反而频频发力,日流水、新增用户等关键指标一度超越美团,对美团形造成极大的压力,在百度糯米VS美团颠覆线下生活服务的过程中,

小小的影票成为了团购的大战场。

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